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Plug and Play: una web global para más de 50 oficinas
Plug and Play Tech Center había crecido a más de 50 oficinas en todo el mundo y su web corporativa ya no daba para más. Lideré el lanzamiento de una nueva plataforma de experiencia digital (DXP) para sustituirla.
ROL
Project lead
ALCANCE
Transformación de la web corporativa en 50+ oficinas
SERVICIOS
Marca · Martech · SEO
7x
más rápida en tiempo de carga
+10%
tráfico orgánico
+8
puntos de autoridad SEO en 4 meses
−50%
trabajo de actualización de contenidos
El reto
- Experiencia fragmentada: navegación, estructura y contenidos inconsistentes y difíciles de escalar.
- Cuello de botella: todo pasaba por el equipo de marketing central, que recibía peticiones constantes de las oficinas.
- Mucho contenido nuevo: inversiones en startups cada semana, programas nuevos y cambios en las sedes.
- Datos desconectados: startups, programas y sedes vivían en herramientas separadas.
- Lentitud: la web estaba alojada solo en EE. UU. y cargaba lenta en el resto del mundo.
Cómo lo abordamos
1. Estrategia y mensaje
Talleres con la dirección para redefinir misión y visión, perfiles de cliente ideal (ICP) y el mensaje y posicionamiento. La nueva web tenía que reflejar la identidad global de la compañía y su estrategia de crecimiento.
2. Plataforma y arquitectura
Reconstruimos la web sobre Magnolia, un CMS headless, y la conectamos con Playbook, la plataforma SaaS interna, como fuente única de startups, programas y sedes. Un solo sistema en vez de duplicar actualizaciones a mano: la mitad de trabajo de contenidos.
3. Nuevo modelo de gobierno
Pasamos de un modelo totalmente centralizado a uno escalable: las oficinas locales publican con permisos controlados, con roles claros y plantillas estandarizadas. Sin cuellos de botella y sin perder coherencia de marca.
4. SEO en una arquitectura headless
- Renderizado en servidor (SSR) y pre-renderizado de las páginas clave.
- URLs limpias y rastreables para todos los tipos de contenido.
- Sitemaps dinámicos alimentados por Playbook.
- Metadatos, datos estructurados, enlazado interno y rendimiento optimizados.
5. Martech e infraestructura
Integramos HubSpot para inbound y Salesforce para ventas y pipeline, conectando la web directamente con marketing y negocio. Y migramos el alojamiento a Amazon Web Services para servir rápido en todo el mundo.
Una web global no es un proyecto de diseño: es marca, datos, gobierno y tecnología trabajando juntos.
Ver la web: plugandplaytechcenter.com
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Te ayudo a ordenar marca, plataforma y datos para que tu web vuelva a trabajar para el negocio.
